Что такое CTR
Всем привет! Если Вы хоть раз бывали на любом форуме для вебмастеров, то, наверняка, встречали такой термин как CTR. Как показывает практика, далеко не все знают, что этот термин означает. Вот об этом я сегодня и собираюсь рассказать.
Что такое CTR
CTR (click through rate) – это соотношение числа кликов по ссылке/контекстной рекламе/баннеру, к числу ее показов, выраженное в процентах.
К примеру, Ваш сайт просматривают в день 1000 раз, а на рекламный баннер кликнули 10 раз. Таким образом, CTR баннера можно рассчитать по формуле:
Клики/показы*100%=10/1000*100%=1%.
Как Вы понимаете, CTR можно рассчитать для любой ссылки, но на практике, это чаще всего делается именно для рекламы. CTR — это один из самых важных показателей эффективности рекламы в интернете.
От чего зависит CTR
На CTR влияет несколько факторов.
- Качество трафика. Т.е по каким запросам на сайт приходят люди. Другими словами, если на один сайт приходят посетители по запросу «Mazda 6 фотографии» а на другой сайт люди приходят по запросу «Mazda 6 купить в Ростове-на-Дону», то CTR второго сайта будет выше, потому что на него приходят пользователи, которые уже собираются купить машину, которые с большей вероятностью будут кликать на рекламу. В то время как, на первый сайт приходят просто посмотреть на красивые фотки, и помечтать.
- Правильный подбор рекламы. Реклама должна соответствовать нуждам посетителей. Если на женский сайт повесить рекламу силикатного кирпича или кровельных материалов, то на нее просто не будут кликать, потому что на сайт в основном приходят женщины, а их это не интересует.
- Размер, оформление и расположение рекламного блока или баннера на сайте тоже играет большую роль. В некоторых случаях, достаточно просто поменять оформление и размещение рекламных блоков, чтобы увеличить CTR в несколько раз.
CTR в контекстной рекламе
Если Вы зарабатываете в Google Adsense или других системах контекстной рекламы, то Вас, разумеется, интересует средние показатели CTR для блоков контекстной рекламы. По своему опыту могу сказать, что средние показатели CTR в контекстной рекламе – 1-3%. Таким образом, для того, чтобы примерно рассчитать свой заработок, можно ориентироваться на эти цифры. Вот скриншот из аккаунта Adsense одного моего сайта. Как видите, CTR здесь равен 4,20%, что очень неплохо.
Разумеется, это далеко не самый лучший результат. Значительного увеличения CTR можно добиться различными способами. Обычно такими способами пользуются при создании так называемых MFA сайтов т.е сайтов, созданных специально для заработка на контекстной рекламе. При этом CTR может доходить до 30-40%. Однако, для СДЛ (сайта, сделанного для людей) такие способы в большинстве своем не подходят.
CTR сайта в выдаче поисковых систем
Рассказывая про CTR, необходимо упомянуть еще один важный момент. Я имею ввиду CTR сайта в выдаче поисковых систем.
Количество посетителей, которые перейдут на Ваш сайт по тому или иному поисковому запросу напрямую зависит от его положения сайта в выдаче. Другими словами, CTR сайта в выдаче — это важнейший показатель, который необходимо знать для того, чтобы спрогнозировать количество трафика по тому или иному вопросу. Вот примерные значения CTR сайта в зависимости от его положения в выдаче.
Сразу оговорюсь, здесь приведены усредненные данные. В реальности CTR сайта по тому или иному запросу могут значительно отличаться от выше приведенных. Это во многом зависит от привлекательности сниппета.
Здравствуйте.
Ответьте пожалуйста на вопрос.
После прочтения Вашей статьи ( спасибо, интересная) возникло непонимание и противоречеи в Ваших словах, а именно: Вы написали что
CTR (click through rate) – это соотношение числа кликов по ссылке/контекстной рекламе/баннеру, к числу ее показов, выраженное в процентах.
К примеру, Ваш сайт просматривают в день 1000 раз, а на рекламный баннер кликнули 10 раз. Таким образом, CTR баннера можно рассчитать по формуле:
Клики/показы*100%=10/1000*100%=1%.
Далее Вы пишете, на мой взгляд. противоречие.
Другими словами, если на один сайт приходят посетители по запросу «Mazda 6 фотографии» а на другой сайт люди приходят по запросу «Mazda 6 купить в Ростове-на-Дону», то CTR второго сайта будет выше,
По моему мнению всё наоборот больше людей кликнит на первый запрос, а соответственно и CTR будет выше. Или я, что не так понял или Вы некорректный пример привели?
Никакого противоречия нет. Например, мы берем две статьи. Одну оптимизируем под запрос «Mazda 6 фотографии», а вторую «купить Mazda 6 в Ростове-на-Дону». На второй статье CTR контекстной рекламы будет выше, так как туда переходят люди, которые уже собираются купить машину. А на первую статью будут переходить в основном люди, которые просто хотят посмотреть картинки. Они не будут кликать на рекламу.
Крайне интересно ваше мнение по поводу данной статьи — http://blog.seonic.pro/ctr-poiskovoj-vydachi-otslezhivanie-v-yandeks-vebmastere/
Добрый день, спасибо статье помогла разобраться и все по делу. Но наша боль, в плане покупок на сайте не особо изменилась. Ну точнее как. Вначале мы поменяли дизайн сайта ( после проверок), поставили конверсионные виджиты ( пробовали и колбэк киллира, живосайт и остановились на ями чате). Из минуса 34% мы уже на 25% по оттоку клиента. Яндекс.директ у нас не пошел, что еще можно сделать? Инфлюренсы и прочее блоггеры — не наш формат. У нас магазин одежды.